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04.09.2009

5 temps clés (illustrés) pour une création de marque

Nous vous proposons aujourd’hui un petit article sur un domaine très proche du design produit, qui est LA MARQUE. En effet dans notre métier nous travaillons pour une marque, afin de respecter celle-ci et son identité, afin de l’accompagner dans sa vie au travers de ces produits, ces services, ces espaces.

Nous avons définis ici notre vision de 5 temps clés dans la création de marque. Ceci est issu de nos diverses expériences d’accompagnement de création d’entreprise, pour lesquelles nous avons conçus leurs nouveaux produits. Cette liste est illustrée par un cas de terrain, la nouvelle marque The Kiss Box, qui nous a confiée la création, la conception et le développement de sa gamme de produits.

1/ L’idée / les intuitions :

Cette étape est issue du processus créatif que l’on retrouve notamment chez l’inventeur et le créateur d’entreprise. C’est souvent la résultante de nombreuses données qui inconsciemment vont entrer en contact et fusionner pour faire murir une idée. Ainsi l’observation (de son marché, de son quotidien), les connaissances, les rencontres, les lectures, l’actualité seront d’autant de facteurs qui participeront au processus créatif intuitif (contrairement à un processus de recherche, qui sera guidé par une méthode).

L’histoire : Le créateur de la marque sexy « TheKissBox » évolue depuis quelques années dans le domaine du bien-être, des innovations et des huiles essentielles lorsqu’il imagine créer une marque de produits érotiques 100% naturels. Le marché de l’érotisme est alors en pleine expansion, c’est encore le moment stratégique d’allier Bien-être et érotisme. Suite à cette intuition, tout encore reste à faire…

2/ Vérications / études

Une bonne intuition ne suffit pas, il faut la vérifier. Tout d’abord en prenant du recul; passionné par son idée, par son loisir, par son invention, le créateur plonge dans son projet à 200%, il lui faut relever la tête pour prendre sa respiration et choisir la bonne direction à prendre (et espérons-le ne pas faire demi-tour). Ensuite une l’étude approfondie est de rigueur, elle doit balayer un champs défini, afin de sonder son marché, évaluer les moyens à mettre en œuvre (techniques, financiers, personnels, etc).

L’histoire : En sondant le marché, il devient primordial que l’objectif de la marque TheKissBox (le nom ne fût créé qu’à l’étape suivante) soit de proposer des produits exclusifs, conçus spécialement pour cette nouvelle marque, autant au niveau des objets que des consommables. Fort de son expérience dans le domaine du bien-être et dans la gestion de mise sur le marché de nouveaux produits, le créateur connait parfaitement les enjeux techniques et financiers que cela implique (bons prestataires créatifs et techniques, investissement, retour sur investissement, importations, normes, etc). Les contraintes sont connues, l’aventure démarre…

3/ Positionnement / créations

La création d’une marque implique dans un premier temps de définir son positionnement, dans son marché et par rapport à la concurrence. Il convient de créer une identité de marque, définissant son cœur de métier et sa stratégie. Seulement à ce moment là, vous pourrez commencer à penser à son nom. Ensuite parallèlement viendrons la création du logo et de l’identité graphique, création de l’univers des produits, esquisses et avant-projets, études techniques.

C’est à cette étape où les premières dépenses importantes surviennent (recherche et dépôt de marques, prestataires créatifs et techniques, etc) mais elles sont un investissement nécessaire pour concevoir préparer au mieux votre bébé. Les intuitions, les chiffres se transforment en mots, en images, en esquisses…

L’histoire : Le nom TheKissBox fût trouvé puis déposé à l’INPI, le logo créé par l’agence en design de communication BtoB Design. Parallèlement le studio OVA Design est consulté pour une étude visant à proposer un cahier d’idées de produits pour la future gamme. Conjointement les premières idées sont sélectionnées pour mettre en place les premières gammes. Les avant-projets prennent formes sur le papier, la charte produits et packaging se matérialise, les projets sont dans les starting-blocks.

4/ Développement / industrialisation

Les produits entrent en phase de développement, ils s’affinent, se finalisent, évoluent en fonctions d’éventuelles contraintes techniques qui apparaissent. L’esprit du départ et la charte produit doivent être respectés, les prestataires accompagnent le développement pour mener au mieux les projets vers l’industrialisation. La collaboration de tous les partenaires, du chef d’entreprise aux designers en passant par les bureaux d’études et le marketing, est nécessaire pour ne pas dévier des objectifs définis (cible, identité, qualité, prix de revient, ergonomie, etc).

L’histoire : Certains produits (ceux le nécessitant) sont modélisés en 3D, maquettés, améliorés puis les dossiers techniques sont transmis aux bureaux d’études des industriels pour la phase de prototypage, de révisions puis production de masse. Notre studio OVA Design accompagne le chef de projet dans cette étape cruciale, garante du bon respect du projet initiale pour une qualité optimale. Les identités packaging sont finalisés grâce à une collaboration entre OVA Design (mise en volume propre aux produits créés) et BtoB Design (identité graphique dans la lignée du logo). Les produits dans les containers prêts à être livrés…

5/ Commercialisation

La phase de commercialisation est initiée bien plus tôt dans les étapes, mais désormais les produits sont en stock, les premières livraisons aux revendeurs peuvent être effectuées. Les produits sous le bras la prospection démarre. Les cartes de visites, brochures, site internet et autres support de communications ont été précédemment créé, en parfaite cohérence avec le logo et l’identité de la marque (produits & packaging). Les réseaux de vente, de communication et de prospection se mettent en place (salons, revendeurs, e-commerce, presse, etc)

L’histoire : The Kiss Box, outre son réseaux de revendeurs spécialisés, choisie aussi d’être présente sur le marché du e-commerce érotique. Le site de vente en ligne TheKissBox.com est spécifiquement créé à son identité, laissant la porte ouverte à de nouvelles gammes pour de futurs développement de la marque (ligne gourmande, jeux et massage, etc). La marque est en évolution, sans cesse de nouveaux projets dans les cartons (imaginés par TheKissBox et OVA Design), en attente de commercialisation le moment venu…