Comment valoriser notre métier de designer lorsque certains offre des services à des coûts ridicules (crowsourcing de logo), lorsque certains appels d’offre imposent des études non-rémunérées, et même lorsque certains travaillent bénévolement !
Cette semaine nous apprenons dans la presse :
Philippe Starck, la star nationale du design (des appartements privés du président Mitterrand dans les 80′s, à la nouvelle Freebox révolution) bien connue pour tout oser, travaille gracieusement, notamment pour 2 projets.
1. Il réalise en collaboration avec le Stif le graphisme du nouveau Pass Navigo.
2. Le vélo du futur à Bordeaux, par les citadins et Philippe Starck.
Les Bordelais sont invités à décrire leur vélo idéal, à partir de cela Philippe Starck travaillera gratuitement pour la ville sur ce vélo du futur.
Pourquoi réaliser ces projets gracieusement ?
Pour être utile à la collectivité… citons un extrait du communiqué de presse du Pass Navigo pour plus de détails :
Sollicité par le STIF, Philippe Starck a mis tous son talent à la disposition des franciliens, de façon totalement gratuite, exprimant ainsi de façon très concrète sa volonté d’être utile à la collective. » Lorsque le STIF m’a sollicité pour travailler sur le design de cette carte, je n’ai pas hésité. Pour moi, la citoyenneté c’est aussi ça, que les talents individuels puissent à un moment être mobilisés pour faire œuvre d’utilité à la collectivité. »
Confusion des genres
Je perçois ici une certaine confusion entre l’homme, M. Starck qui veut faire une bonne oeuvre et « faire profiter de son talent aux franciliens » d’un coté et de l’autre côté le professionnel qui par cette action casse le marché et l’image du métier en proposant une étude gratuite.
Dans une filière où il est encore souvent utile de démontrer que le design n’est pas gratuit, que c’est une méthodologie et non un simple petit dessin, c’est une certaine provocation pour la profession qui s’interroge.
Designer Star invité par…
Dans les 2 discours presse, on distingue une nouvelle sémantique axée autour du travail à titre gracieux et du fait d’inviter un designer star à se pencher sur un sujet « social », proche des citoyens.
Ce mot magique « gracieux » peut sembler bienvenue par les citoyens dans cette période de crise économique (même les Star font des efforts), d’autant plus lorsqu’on se remémore les quelques scandales sur les prix exorbitants facturés pour certains sites web publics.
Il faut faire deux poids deux mesures entre des tarifs exorbitants (quelques grandes agences, grands noms) et le prix du marché réel (appliqué par la majorité de la filière). Ce travail gracieux n’est pas un bon point pour l’économie, tout d’abord il dévalorise la valeur du travail du designer et il prive un prestataire lambda de gagner l’appel d’offre pour ce projet.
D’autant plus que pour le projet Cy-clab, cette aspect gratuit rend réducteur la démarche participative mise en place avec les bordelais. En exagérant, la démarche pourrait être perçue de cette manière : les bordelais donnent leurs idées et M. Starck fait un rapidement un beau dessin qui est la synthèse de toutes les meilleures idées… Quid de l’analyse des quelques 300 propositions de citoyens et de leur pertinence…
… les mécanos, ingénieurs qui concevrons ce vélo du futur, travailleront-ils aussi gracieusement pour ce projets citoyens ?
M. Starck (et sa société) a l’aisance financière pour se permettre de bonnes oeuvres mais ce n’est pas le cas de tous ses confrères designers qui travaillent en échange de rémunérations.
Ova Design vous souhaite une Super Bonne Année 2012 Super, Bonne, Année, 3 mots tout simples pour remplacer ces echos de dettes publique, de récession, de fin du monde, etc, Nous vous souhaitons une merveilleuse année de succès grâce aux super pouvoirs de la créativité, de l’imagination, du design, de l’innovation et … de l’humour évidemment ! Nous vous présentons une carte de voeux Paper Toy sur la symbolique des super héros, à découper et à assembler ! Si vous ne l’avez pas reçue par courrier, vous pouvez la télécharger ici.
Et pourquoi pas suivre Super Design 2012 toute l’année ! Nous avons l’esprit joueur chez Ova, retrouvez tout au long de l’année les aventures de Super Design sur Superdesign2012.tumblr.com. Les internautes sont invités à partager leurs photos du paper toy dans des lieux incongrus, ainsi qu’à réaliser leur propre version !
Toy Design réalisé en collaboration avec Fakir L’agence a fait appel à Fakir, illustrateur et toy designer, pour personnaliser graphiquement ce paper toy créé spécialement pour l’occasion. Son univers créatif se situe entre la culture asiatique et les cartoons. Vers d’autres collaborations communes… …découvrir fakirdesign.com sans hésitation !
Merci à tous, et à bientôt!
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Pour voir la newsletter de Janvier 2012 c’est par ici.
La présentation plutôt orientée pour le Web et le graphisme reste tout de même assez généraliste, et peut s’appliquer à tout ce qui touche l’entreprise, du logo au site internet, en passant par le produit et le packaging, jusqu’à la signalétique et l’aménagement de boutique.
Retrouvez un résumé de son intervention sur le blog Everlong.org
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En parlant de couleurs, je vous invite à découvrir ce site idéal pour l’inspiration chromatique, il permet de parcourir les images classées par teintes : Faslearms.com
L’agence de stratégie de marques Dici Design a été mandatée par Optics Valley pour réaliser une étude sur les clés du design pour les PME de l’instrumentation optique. Optics Valleys est le réseau optique, électronique et logiciel en Ile de France. Cette étude met en valeur la compétitivité stratégique et économique accrue par un bon usage du design dans cette filière. Celle-ci a été réalisée dans le cadre du programme « Grappe d’entreprises ».
Cette étude est construite comme une boîte à outils à destination des décideurs de ces PME, pour les informer sur la place donnée au design dans les politiques de soutien à l’innovation, sur les financements et les aides, tout en décrivant le métier de designer (lexique, formations, organismes, etc).
Pour les entreprises s’interrogeant sur le design ou ayant déjà recours à cette expertise, ainsi que les acteurs de l’innovation, tous les 2 ans un guide fait état de l’offre du design en Europe.
L’APCI, l’Agence pour la Promotion de la Création Industrielle édite le Panorama du Design. Il rassemble les adresses indispensable de la filière design : organisme de promotion, organismes professionnels mais aussi une sélection d’agences de design, entreprises, écoles de design.
Il livre aussi des définitions sur l’état actuel du design et de ces différentes spécialités, en faisant un panorama du design européen.
Entrepreneurs et responsables de projets, il vous guidera donc vers le choix de partenaires pour le développement de projets innovants.
Ce guide est en vente depuis le 6 octobre dans toutes les bonnes librairies au prix de 32 €.
*** Infos http://www.apci.asso.fr/?p=7088
Editeurs : Agence pour la promotion de la création industrielle – Archibooks
Directeurs de la publication : Anne Marie Boutin – APCI / Marc Sautereau – Archibooks
Langue: français / anglais
Sortie : 22 septembre 2011
Prix: 32€
Format: 220 pages
ISBN: 978-2-35733-157-0
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Retrouvez aussi notre page dans l’annuaire ainsi que sa version en ligne ici : L’agence Ova Design sur l’annuaire Européen
Savoir comment sont fabriqués les produits avant de les imaginer, le b.a.-ba de tout designer industriel.
Lors de son cursus le designer acquiert les connaissances de base liée à la transformation des matériaux (injection plastique, rotomoulage, extrusion gonflage, repoussage du métal, moulage porcelaine, moulage verre, etc). Ce sont des acquis, des réflexes qui s’affinent au fil des années d’expériences, d’échanges avec les industriels et de visites d’usines.
Cependant, il faut aussi penser à l’assemblage des différentes pièces produites, afin de construire l’objet. Au delà du coût de la matière et de l’investissement de la phase de transformation, l’assemblage est un poste coûteux, qui influe énormément sur le coût de revient final du produit. La cadence de production est induite par la facilité et l’ordre des étapes. Le designer travaille donc en collaboration avec le BE et avec les retours des responsables de production sur la chaîne.
La moindre difficulté de calage d’une pièce ou d’insertion d’outils dans un espace trop petit rend la tache difficile par l’opérateur.
Les chaines d’assemblage peuvent être manuelles, divisées en différents postes/étapes d’assemblage successifs. Les étapes sont facilitées par des gabarits voire des machines spécialement adaptées à une étape d’assemblage (pour les industries pouvant se permettre ces investissements).
A ce sujet, je vous invite à découvrir cette excellente vidéo présentant la manière de fabriquer un casque audio. Les étapes sont bien rodées, minutieuses et mécanisées.
Vous ne trouvez pas cela magique de voir le produit se construire petit à petit ?
9 milliards de téléphones ont été fabriqués depuis 1990, et l’approche du marché implique une consommation non durable de ces produits. Trop de téléphones portables usagées dorment dans les tiroirs et ne sont pas recyclés.
Orange a pris l’initiative de ne proposer un nouveau service permettant de déculpabiliser sa clientèle en l’encourageant bien sûr à consommer, mais de manière un peu plus responsable. Orange a donc imaginé Mobo, un concept de conteneur permettant de gérer la logistique du recyclage des téléphones.
La mission design a été confiée à BETC Design : comment motiver le consommateur à faire le don de son portable ?
Pour identifier les différentes attitudes des consommateurs dans le cadre de l’abandon de leur mobile, le processus de réflexion débute par une étude ethnologique. Cette analyse permet d’établir 6 typologies de consommateurs sous 2 axes : l’entertainment et la réassurance. « Face a cette dernière attitude, moralisatrice pour certains et pouvant constituer un frein au don, BETC Design s’est attachée à réaliser un mélange harmonieux entre la réassurance et l’aspect ludique. » précise Christophe Pradère, CEO de BETC Design.
En réponse à cette mission, une solution globale est proposée, alliant des bornes conteneurs interactives et un site web dédié à la promotion de Mobo auprès du public.
Les bornes sont crées telles des mascottes interactives alliant ainsi l’aspect ludique et social. Elles sont destinées a être situées dans les lieux semi-public, de passage (mairie, bibliothèque, etc). Les portables usagées sont reconditionnés et distribués via des ONG.
Les bornes sont dotés d’une solution GPRS permettant à la fois de localiser les bornes et de déterminer leur taux de remplissage. Ce système offre une amélioration de la gestion logistique et améliore l’expérience utilisateur. Pour impliquer plus personnellement l’utilisateur et l’inciter à recycler, les machines donnent la possibilité d’identifier les donateurs et de lui proposer le retour sur son don en traçant le portable à recycler. Le service est bien sûr aussi associé à l’animation d’une communauté sociale Mobo en organisant des évènements.
Le don du mobile usagé est donc encouragé par l’entreprise, cependant il n’est pas précisé si ce « don » offre des avantages économiques comme certains services qui proposent de racheter vos mobiles usagées pour leur offrir une seconde vie. Quelques hypothèses non monétisées sont proposées par Orange, notamment des lots à gagner issus de partenariats avec certains partenaires (places de concerts, de cinéma, des vélos électriques, etc).
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L’approche ethnologique était nécessaire sur ce type d’étude afin d’analyser les habitudes des consommateurs et d’identifier les freins au don. Les consommateurs peuvent s’attacher à leur mobile, le conserver au cas où, le donner, tout autant d’attitudes à observer in-situ et à analyser pour répondre à leurs besoins. De plus au delà de l’aspect logistique, il me semble qu’une importante partie de l’étude devait se situer sur la communication du service et son impact sur l’image de l’entreprise. En effet le sujet est sensible et touche un point faible de géants de la téléphonie (et de notre société actuelle) étant la surconsommation de téléphones mobiles, incitée par ces acteurs eux-même.
Découvrez la présentation de ce nouveau service et la borne interactive animée dans la vidéo ci-dessous. A suivre…
Nous nous sommes confrontés à ce petit exercice tout d’abord dans une version anglaise (qui sera bientôt traduite) de la « Periodic Table of Design ».
La lecture s’effectue de manière horizontale (codes couleurs), les éléments du design sont classés en 6 catégories. Il y a aussi une certaine chronologie de gauche à droite.
1. Qui est concerné / Who’s concerned ? De l’utilisateur/de l’usage vers le produit final (Use/user to Product)
2. Le process Design général / Design process Des besoins vers les solutions (Needs to solutions)
3. Les principales étapes / Main steps
4. Les différents domaines du design / Various expertise
Les produits et services de demain prennent forme aujourd’hui. L’innovation doit donc prendre en compte les critères économiques, d’utilité sociale et de comptabilité avec les exigences des enjeux environnementaux, c’est l’Innovation Responsable.
Dans ce contexte, la région Ile de France a missionnée le Centre Francilien de l’Innovation pour accompagner les projets innovants respectant un développement durable. L’Aide à l’Innovation Responsable a été mise en place pour soutenir les projets de recherche et développement d’innovations qui deviendront les produits, services et procédés de demain. Pour information, cette aide AIR est destinée exclusivement aux TPE et PME.
Cette aide peut intervenir à différents stades du développement du projet. Par exemple certaines PME se focaliseront sur une analyse du cycle de vie afin de revoir le processus industriel et l’offre proposée. D’autres optimiseront en détail les matériaux et la conception du produit vers un design écologique et responsable. L’intervention peut aller jusqu’à la mise en place d’un management durable définissant toute l’image de l’entreprise et le discours de la marque .
Parmi les 49 projets acceptés entre mai 2010 et avril 2011, la région IDF et le CFI ont sélectionnés 7 projets nominés pour la remise des Charmes de l’innovation le 5 juillet dernier. Une soirée où nous avons eu l’occasion d’assister à la présentation des projets par leurs créateurs, qui bien souvent conçoivent leur entreprise de manière globale : vision éthique, écologique, sociale et économique.
Les nominés sont :
- Agdia Biofords : Kit de détection de maladies et virus pour les plantes (plus d’infos : www.biofords.com)
L’agence de stratégie de marques 
